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分享公众号菜单栏的一些变现模式和项目玩法

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发表于 2018-4-23 14:30:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
提问者:匿名新媒体人
问题:作为公众号的一扇窗口,公众号菜单栏可以怎么赚钱呢?有哪些变现的模式和玩法,怎么定价?效果怎么样?
受邀答主:谢昊轩,王财怀,刘硕,小宅南,罗睿,Ruuer…(排名不分先后)。

@谢如何利用网络赚钱昊轩
“西湖之声”新媒体负责人
我们现在一百多万粉丝,只有一个二级菜单是卖出的,而且是独家,其他就是电商板块。
目前是一个品牌客户独家包了一年,内容是固定的,卖了190多万。
去年我们都是按月售卖的,4月份的时候就订满了全年的,主要是理财这块,因为理
财产品有转化要求,比如十万投放,要有200的投资才能算完成目标。
我们这里单月最高可以到三四百万,而且复投率很高。
微信商城这一块内容,是一级菜单,月均销售额也有60多万,上个月105万。

@匿名
某地方号新媒体负责人
我们以前有卖,3万一个月,是账号推送打包卖给客户的。
大概是2016年到2017年左右,当时80多万粉丝,放过银行信用卡H5链接,还有相亲网站、游戏。
虽然客户满意,但我们觉得体量太小,收入不高,跟单条收费相差太多,而且影响用户体验,总得来说也不好卖啊,所以现在就没有怎么卖了。

@王财怀
小题影视
我们目前菜单栏变现的方式主要有游戏,小说,直播cps分成。与活跃粉丝挂钩,定价其实如果直接买断按钮,每个月5万。目前100万粉丝的号每月收益20万左右。

@刘硕
钱江晚报新媒体
我们公众号菜单放了我们自己商场链接,每天换货品。靠菜单收益很一般,还是要靠推送的。
@小宅南
定价肯定和粉丝挂钩,和点击量也挂钩。菜网上赚钱最快的方法单栏推过自己的电商,推过游戏、小说。
男人装推游戏效果还不错,之前想过卖表白墙。

@罗睿
潮人小罗创始人
我们主要是游戏,还有直播、小说等。这个位置本身不收钱,主要是导流,比如文章推送里的游戏,同期放到菜单栏里。给他们导多少流量,根据收益分成,一般55分成。
效果也还可以,整个已经是个产业链了,据我了解,公众号跟游戏之间的合作,整个市场月流水几个亿。

@Ruuer
“番尼兔”创始人
一开始菜单栏只是简单地设置了跳转历史消息,后面因为粉丝和一些其他自媒体后台留言,我就想着增加了一些选项方便大家,比如商务合作,文章转载,也算是简单的用户体验吧。后面也通过这个菜单加了一些其他链接,比如付费心理测试、小程序店铺跳转来变现。
总的来说菜单栏设置太多不太好,太单一又不方便后台读者了解更多之前的内容。
通过设置也会增加一些粘性和互动,会对通过菜单栏这个方式的变现起到帮助。
其实对这方面研究不多,文章打开率都在下降,更不要说菜单栏。菜单栏只是一个简单的目录索引,还是需要内容去推。
公众号菜单栏的设置是很多公众号的必修课啦,如何合理充分地运用这块门面宝地,对自己的内容、变现与社群搭建起到助推作用,成为大家设置菜单栏的主要方向。
目前来看,做内容电商或内容付费产品的公众号,基本都会将相关链接嵌在菜单栏里,作为固定的入口。除此之外,也有很多公众号选择将菜单栏公开报价、对外出售,这也已经是一个市场。
比较常见的是与游戏、小说、直播等重视效果转化的品牌客户合作,短期让出位置,或包年出售,也有与公众号推文打包出售,导流后收益分成,等等。
据业内人士介绍,目前游戏与小说也是公众号菜单栏合作较多的品牌类目,比较常见的投放客户网上赚钱项目比如爱微游、疯狂游戏。
不过,出于用户体验与收入状况的考虑,也有一些公众号暂停或放弃了菜单栏变现。从我们了解到的几个案例来看,大家的收入状况也参差不齐,有月售三五万,也有三四百万,还有人表示“不赚钱”。这些跟账号属性、粉丝量、活跃度等都有直接关系。
不同菜单栏位置,要价也不一样。此外打包方式不同,价格也不同。
榜妹从某地方新媒体了解到,该新媒体旗下的三个账号,都会按一二级菜单栏打包、二级菜单栏等几种广告位进行报价,粉丝上百万的账号一二级菜单栏打包报价6万/月,二级2万/月;粉丝五六十万的号,一二级打包3.5万/月,二级菜单栏1.5万/月左右。
不仅如此,还会在此基础上加上配送资源,例如1次文章次条、1次文章底部贴片等广告位,进行资源的打包再升级。

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